Аналитический отчет Digital 2026: Belarus показывает, что социальные сети продолжают активно охватывать беларусскую аудиторию. По данным исследования, к октябрю 2025 года число активных пользователей соцсетей в стране достигло 7,64 млн человек, что составляет 85% населения.
Темпы роста впечатляют: за год аудитория социальных сетей увеличилась на 1,8 млн пользователей, что соответствует росту более чем на 30%. Этот прирост свидетельствует о продолжающемся интересе к цифровым платформам и их значении для общения, развлечений и получения информации.
Возрастная структура аудитории остается стабильной: 7,64 млн пользователей старше 18 лет активно пользуются соцсетями. Среди них 45,3% — женщины, 54,7% — мужчины. Показатель превышает численность взрослого населения, что связано с тем, что многие заводят несколько аккаунтов на разных платформах.
Лидером по популярности остается TikTok, его используют 7,64 млн взрослых беларусов. На втором месте — принадлежащий компании Meta сервис Instagram с 3,90 млн пользователей. Более возрастная платформа Facebook сохраняет аудиторию в 685 тысяч человек. Профессиональная сеть LinkedIn насчитывает 1,10 млн участников. Нишевые платформы X и новая соцсеть Threads имеют 176 тысяч и 533 тысячи пользователей соответственно.
Важно отметить, что методология, использованная аналитиками компании Kepios, стремится учитывать каждого пользователя только один раз и исключать аккаунты, которые не представляют реальных людей. Однако из-за сложности проверки пользователей на разных платформах цифры по общей аудитории соцсетей могут не отражать точное число уникальных пользователей. Иногда общая статистика может быть близка к данным самой популярной социальной сети в стране. Кроме того, источники данных регулярно вносят корректировки, поэтому цифры могут меняться с обновлением методик.